shopify實戰14天系列(5)
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重整旗鼓
昨天刊登FB廣告觸及率、點擊率都不錯，但是訂單仍然掛零，因此今天一早先行暫停刊登，想辦法來提高商品轉換率。這點FB倒是挺人性的，可以隨時停刊以調整廣告策略，在停刊期間也不會收取額外費用。
優化策略
今天預計要優化的有兩點
1. 商品主頁
商品主頁到現在我依然沒有頭緒，我想要做到像其他網站的限時優惠，有大大的倒數計時器浮動於頁面上，或是有優惠訊息置頂於網站，不知道這是付費模板才有的功能？還是有app外掛程式？或者可以透過自己撰寫程式碼呈現？我知道商店主題是由Liquid模板構成，但這個程式語言對我來說太陌生，要我在短期內摸熟似乎不太實際，總之在商品主頁我沒有著墨太多，挑戰結束後我再來好好研究一下怎麼改善我的介面。
2. 廣告優化
原本的廣告是由圖片組成的輕影片，搭配FB預設的action背景音效，缺點是預設的切換速度太快，我的圖片上的輔助文字根本來不及閱讀，整支片給人很緊湊的感覺，偏偏切換時間固定1秒鐘無法調整，所以我今天改用圖片輪播的方式，讓有興趣的消費者自行切換商品圖片。在受眾部分我直接選擇男性，地點則維持不變，因為我有意想打入高消費能力的美國地區，我個人認為商品價格對於發展中國家還是略高，實際消費狀況我不清楚，所以我必須嘗試。
廣告效果
今天的廣告效果看起來比昨日更好，短短兩個小時，就有12個讚數，和3個用戶留言詢問價格，截至目前為主，觀看比例印度地區佔了八成左右，這是很可怕的比例，我還有投放美國南部、澳大利亞、南非等地區，是因為印度人口基數多的緣故，還是印度特別青睞該產品呢？無論原因如何，目前事實就是印度為主要受眾，印度一般職員月薪落在420美元左右，我的產品打折售價是56美元，佔比13%，應該不至於算是奢侈品吧？看來我要找個時間好好跟我的印度朋友交流交流，多了解世界文化真的是很吃香的事。
重點回顧
- 商品主頁的優化仍在摸索中，目前的理想設計是有浮動的倒數計時看版浮動於網頁，或是網站上方置頂優惠訊息，增加誘因刺激消費。
- 將廣告呈現手法由輕影片轉換成輪播圖片，讓瀏覽者有足夠時間吸收圖文訊息。
- 上述的廣告優化結果不錯，觸及率、點擊率、留言數都有增加。
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