shopify實戰14天系列(3)
關於這系列文章，建議先看導讀篇哦~
商店主題
承接上一篇的執行進度，我更換預計販售的產品，選擇一個邊際利潤較高的季節商品，並且重新編輯我的商店主題模板，以符合產品風格。我的商店太陽春了，因此轉換率可能不會太高，要是瀏覽的人多，實際購買的人少，那也是挺嘔的，在資金有限的條件下，暫時無法考慮付費模板。
shopify的主題模板編輯如左邊的圖片，他可以用拖曳、點擊的方式來改變網站的排版、圖示、文字等，在這方面的操作十分直覺易懂，對美術沒有太大要求的話，幾分鐘就可以建構出一個舒適入眼的網站，只是有意認真經營的話，通常還是會考慮付費模板，在這裡推薦幾個口碑不錯的，像是Wokiee和Porto，模板要價大約落在50美元-70美元區間，有空可以到他們的網站逛逛，看看是否符合自己需求。
設定Facebook廣告
設定FB廣告的介面是在廣告管理員，設定操作本身不困難，照著官方教材的流程走問題不大。
評估預算
首先第一步是評估預算，很大程度取決於你想要得到多少收益，及你願意為每一個客戶付出多少成本(CPC)。
造訪人數就是瀏覽你網站的人數，轉換率則是這群人中，有多少比例的人實際購買你的產品，每次連結點擊費用(CPC)則是臉書會告訴你當日的最高每次點擊費用大概是多少，可以藉此判斷廣告成效如何，是否進行優化或者選擇暫時停刊。
以上這些資訊是我事後諸葛得蒐集而來的，剛開始我只是單純地設立每日250元，一共刊登4天，一共是1000元:)
建立行銷活動
簡單來說，就是這次廣告的目標是什麼？如果是希望顧客完成購買動作，則可以選擇轉換銷售；希望增加網站的曝光度，可以選擇觸及人數；為商家蒐集潛在顧客資訊，則選擇開發潛在顧客，在這裡我選擇的是轉換銷售，在短短14天內，我希望成交收入累計達到100美元。
廣告設定
廣告投放目標才是關鍵，FB這隻流量怪獸掌握全世界最值錢資訊，可以將受眾目標細部調整到年齡、性別、職業、興趣、政治傾向、收入高低，即便不使用高端的推薦系統，運用大數法則去投放也八九不離十。
我的目標受眾至今尚未明朗，唯一確定的是我的產品適用於氣侯較為乾燥炎熱的地帶，因此投放地點我選擇南非、南美洲等熱帶地區，其餘像是性別，職業、興趣等，我完全沒有頭緒、因此用愚蠢的方式先投入1000元，先大規模掃過一輪，再去觀察觸擊到的user身上的tag有哪些，幸運的話他們會有共同的tag，但更可能的情況是有八竿子打不著的關係，因為我的樣本數太少。
感想
廣告行銷在總成本比例之高，僅次於於商品進貨成本，至今我觀察到很多讓渡出去的小型獨立商店，僅僅廣告行銷一個月平均噴到200美元，相當於6000元台幣。電商成本低，但不表示不需要任何資金，如果有認真想經營的話，前期真的要有燒錢的心理準備，持續虧損的壓力不是每個人都能承擔。
在14天要玩出什麼名堂，我沒有抱持太大期待，因為電商是要長期經營，並非讓人短期致富的捷徑，我只是單純對每件感興趣的事情，都去試試水溫，總會碰到一個能發揮自己舞台的地方。
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